Виклики та можливості для ігрової індустрії: як KGeN переосмислює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор вже перевищила за масштабами кіно та музику, але в останні роки зіткнулася з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та інтеграцій, витрати на розробку стрімко зросли, а інвестиції значно скоротилися.

Випуск та розповсюдження ігор стає все важче. Занепад контенту AI, насиченість платформ, перевага гравців до зрілих IP ускладнюють новим проектам виділитися, а отримати високоактивних користувачів стало надзвичайно важко.

Незважаючи на це, в галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність поколінь цифрових аборигенів продовжуватиме стимулювати розширення ринку. Тим часом, довгий час ігнорований ринок "глобального півдня" переживає вибуховий ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком зростання для ігрової індустрії.

Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "Глобального Півдня" та зосередиться на KGeN - блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями. Ми також оцінюватимемо життєздатність платформи завдань Web3, аналізуючи структурні зміни в розподілі вартості в ігровій індустрії.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Однією з найбільших проблем, з якими стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для виходу на ринок та постійна насиченість ігрового контенту роблять успішне просування ігор надзвичайно складним.

Гравці, як правило, витрачають більшу частину свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році, за середньою кількістю активних користувачів на місяць, десять найкращих ігор були випущені більше семи років тому. 60% часу, проведеного гравцями у нових іграх, все ще зосереджено на продовженнях серій, що випускаються щорічно.

У 2024 році Steam зустріне рекордні 19 000 нових релізів ігор, але ігри, випущені в цьому році, становитимуть лише 15% від загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель випуску. Проте у 2021 році Apple та Google суттєво змінили політику конфіденційності, що безпосередньо вплинуло на спосіб, яким видавці досягають цільових користувачів.

Хоча ці зміни не завершили мобільну рекламу, вони дійсно завдали значного удару по стратегії отримання користувачів (UA) та бізнес-моделям мобільних ігор. Багато видавців знайшли нові способи розширення на мобільних платформах, але ринок дедалі більше орієнтується на капіталомісткі компанії, в той час як малим командам доводиться стикатися з більшим конкурентним тиском.

Дивлячись у майбутнє, здається, що галузеве середовище навряд чи покращиться. Хоча штучний інтелект може зробити управління UA більш ефективним, він також знизить бар'єри для входу на ринок, що призведе до значного зростання кількості контенту. Платформи UGC вже стали звичним випробувальним полем для незалежних розробників, але вони самі стикаються з викликами у відборі та просуванні контенту, а поширення штучного інтелекту лише посилить ці проблеми.

Ринок Web3-ігор стикається з додатковими перешкодами. Окрім згаданих викликів, Web3-ігри повинні дотримуватись суворіших політик на мобільних платформах, Steam та консолях. Крім того, Web3-ігри в деяких ключових ринках (, таких як Південна Корея та Китай ), навіть заборонені.

Варто зазначити, що ситуація з випуском Web3 ігор на консолях поступово змінюється. Нещодавній випуск "Off The Grid" став прецедентом для входження Web3 ігор на цей ринок, який раніше вважався "забороненою зоною".

Ринок Web3-ігор залишається нішевим підрозділом усієї ігрової індустрії, наразі приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з понад 3000 онлайновими ігровими протоколами. Але ці дані не виключають велику кількість роботів-рахунків, насправді лише близько 200 протоколів мають понад 100 активних онлайнових рахунків.

Для такого відносно невеликого ринку ( загальна кількість гравців у світі перевищує 3 мільярди ), його виклики за останні два роки були ще більше погіршені сплеском нових екосистем Web3 ігор. Дані Game7 показують, що, незважаючи на те, що з 2021 року кількість нових Web3 ігор в середньому знизилася на 45%, кількість нових мереж в той же період в середньому зросла на 187%. Лише в 2024 році було оголошено про 104 нові мережі/екосистеми, тоді як у той же час було випущено лише 263 нові Web3 ігри.

Ці проблеми врешті-решт призвели до боротьби за ліквідність гравців. Оскільки конкуренція на ринку ігор стає дедалі жорсткішою, проекти Web3 змагаються за ту ж обмежену кількість користувачів гаманців, і в них майже немає ефективних засобів для подолання цього обмеження та досягнення масштабного зростання.

Під тиском численних викликів, група компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну (UA). Інноваційні механізми стимулювання та система репутації на блокчейні стають потенційними шляхами для цих компаній здобути конкурентні переваги через інтеграцію Web3.

Багато компаній Web3 демонструють значну відповідність продукту ринку на нових ринках (PMF). У порівнянні з дедалі більш насиченим ринком T1, який контролюється гігантами Web2, ті, хто може скористатися глобальною платіжною мережею на основі блокчейну та дійсно відкрити нові ринки, можуть мати величезні можливості для розвитку.

Серед багатьох регіонів, що демонструють зростання, яке постійно перевищує середній рівень, одним з районів, що виявляють високу визнання застосувань блокчейн, є Глобальний Південь(.

![Дайте гравцям гри можливість довести: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8913c20f9a015dc459ff04251300b49f.webp(

3. Глобальний Південь)Global South(

Глобальний Південь означає країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Завдяки швидкому покращенню інфраструктури Інтернету, високому рівню поширення смартфонів та зростанню розпоряджуваного доходу, цей великий регіон зазвичай вважається недостатньо розвиненим, але має великий потенціал для ігрового ринку.

Особливості ігрового ринку глобального Півдня: велика база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв для гри, одночасно загальна готовність до оплати є низькою. Історично, ці ринки часто використовувалися видавцями ігор для м'якого запуску, тестування залучення користувачів та оптимізації фронтенд-даних.

Однак, молоде покоління в цих регіонах є першою генерацією, яка зростала разом із смартфонами, і вони мають дуже високу прихильність до ігрового контенту ), включаючи ігри, відеоконтент та кіберспорт (. Зі збільшенням віку цього покоління, а також завдяки економічному розвитку та збільшенню доходів, багато хто вважає, що вони стануть новим поколінням платних гравців, що підштовхне ігрову індустрію до нових висот.

Наступні особливості деяких ключових ринків глобального Півдня демонструють їх важливість у майбутній ігровій індустрії.

) Індія###India(

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. У 2017 році кількість гравців у цій країні становила лише 44,9 мільйона, а зараз зросла до приблизно 466 мільйонів, і очікується, що до 2027 року перевищить 640 мільйонів.

Очікується, що доходи ринку в 2024 році зростуть на 13,6%) до 943 мільйонів доларів(, а в 2025 році перевищать 1 мільярд доларів. До 2028 року очікується, що вони досягнуть 1,4 мільярда доларів, а 5-річний середньорічний темп зростання)CAGR( складе 11,1%. Це зростання, головним чином, пов'язане зі зростанням звичок користувачів щодо внутрішніх покупок, а також зі збільшенням середнього доходу на одного користувача)ARPU( внаслідок зростання розпорядних доходів населення.

Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, що в значній мірі зумовлено тим, що країна є однією з країн з найшвидшим зростанням 5G у світі та має розгалужену інфраструктуру цифрових платежів - єдиний платіжний інтерфейс ) UPI (. Обсяг транзакцій UPI зріс з 10,78 мільярда у 2019 році до 83,75 мільярда у 2023 році, що демонструє швидке зростання цифрової економіки. Водночас, рівень проникнення інтернету також зазнав значного зростання, з 14% у 2015 році до 52% на сьогодні, хоча все ще нижче, ніж у інших основних ігрових ринках глобального Півдня, але це свідчить про те, що в майбутньому залишається величезний потенціал для зростання.

Ці технологічні досягнення отримали сильну підтримку з боку макроекономічних основ, включаючи середньорічний темп економічного зростання 7-9% за останні три роки, а також зростання рівня доходів молодої, що розвивається, середнього класу.

Індійські вподобання в іграх демонструють унікальні моделі, які відрізняються від інших основних ринків:

• Мобільні ігри займають домінуючу позицію, приносячи 77,9% від загального доходу
• ПК-ігри та ігри для консолей становлять лише 14,5% та 7,7%

З точки зору складу доходів від ринку, розподіл доходів різних типів ігор є таким:

• Гра на реальні гроші )RMG( є найбільшим сегментом ринку, річний дохід 2 мільярди доларів
• Казуальні та надкозуальні ігри йдуть слідом, загальний дохід 700 мільйонів доларів
• Ринковий обсяг інших категорій ігор становить приблизно 400 мільйонів доларів

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Південно-Східна Азія ###SEA (

Південно-Східна Азія)SEA( складається з Індонезії, Малайзії, Філіппін, Сінгапуру, Таїланду та В'єтнаму і є одним з найрозвиненіших ігрових ринків у глобальному півдні. Згідно з даними Niko Partners, у 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 мільярда доларів США, що на 8,8% більше в порівнянні з попереднім роком, і очікується, що до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів США, з п'ятирічним середньорічним темпом зростання)CAGR( на рівні 6,7%. У 2023 році в Південно-Східній Азії налічується 277 мільйонів гравців, і очікується, що до 2028 року їх кількість зросте до 332 мільйонів, з п'ятирічним CAGR на рівні 3,7%.

Згідно з доповіддю Sensor Tower за перше півріччя 2024 року:

• У Індонезії обсяг завантажень мобільних ігор найвищий, досягаючи 2,4 мільярда разів ), що складає 41% від загального обсягу завантажень у регіоні (
• Внутрішні покупки в додатку IAP) у Таїланді досягли рекорду 400 мільйонів доларів, за ними слідує Індонезія з 300 мільйонами доларів.

Незважаючи на різницю між країнами регіону, спільнота та культура конкуренції є спільними рисами. Сарафанне радіо є основним джерелом інформації, а найуспішніші ігри зазвичай мають соціальні функції.

Подібно до більшості країн Південної півкулі, поширеність смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, що сприяють зростанню ринку. Південно-Східна Азія особливо вирізняється:

• У 2022 році рівень поширення смартфонів у всіх основних країнах перевищив 80%
• Очікується, що до 2026 року середній рівень поширення досягне 90,1%

( Латинська Америка )LATAM###

Латинська Америка ( LATAM ) є ще одним великим ринком, на який варто звернути увагу, оскільки тут велика кількість населення та сильна ігрова культура, особливо в сфері кіберспорту. У 2022 році в цьому регіоні, за оцінками, було 316 мільйонів гравців, але гравці в основному зосереджені в Бразилії, де в той рік нараховувалося 101 мільйон гравців, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.

Бразильський ринок виявляє надзвичайну прихильність до мобільних ігор:

• 60% гравців протягом останніх шести місяців принаймні раз грали в мобільні ігри
• Очікується, що до 2025 року рівень поширення смартфонів досягне 83%, що свідчить про те, що ринок мобільних ігор все ще має значний потенціал для зростання.

У плані здатності до монетизації бразильський ринок демонструє сильні платіжні звички: 43% гравців мають витрати в грі, основні мотивації включають розблокування ексклюзивного контенту (39%), кастомізацію персонажів (35%) та прогрес у грі (30%). Це свідчить про те, що зрілий ринок перевищує базові моделі монетизації. Ці моделі витрат вказують на те, що ринок зріє, поступово переходячи від основних моделей монетизації до більш складної ігрової економіки.

Бразильський ринок і далі буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки, головним чином завдяки: наявності 140 вищих навчальних закладів, які пропонують понад 4000 курсів, пов'язаних з іграми, вже 1042 ігрових студій по всій Бразилії з загальним доходом близько 251,6 мільйонів доларів, новому законодавчому каркасу, який офіційно визнає розробку ігор як професію, а також надає податкові пільги та інші стимули.

( Африка )

Африканський ігровий ринок перебуває на критичній стадії розвитку, очікується, що до 2024 року його дохід перевищить 1 мільярд доларів США, що є стабільним зростанням у порівнянні з 863 мільйонами доларів США у 2022 році. Основним двигуном цього ринку є мобільні ігри, які займають майже 90% ринкової частки, що відображає як реальний стан інфраструктури, так і споживчі вподобання.

Дослідження показують, що 92% африканських гравців грають у ігри на мобільних телефонах, в той час як поширеність комп'ютерів ###51%( та ігрових консолей )31%( є відносно низькою, це мобільне