Сообщество Web3: Слияние личных чувств и коллективной передачи

В эпоху Web3 блокчейн-технологии и токеномика разрывают границы обращения ценностей, обеспечивая более свободное и широкое сотрудничество между участниками. Эта эпоха не только трансформировала форму сообществ, но и глубоко переопределила их содержание. Здесь индивидуумы обладают большей автономией и могут лучше контролировать свою цифровую идентичность; а сообщество больше не является простым объединением индивидуумов, а представляет собой концентрированное воплощение ценностей и идентичности.

В этом процессе роль сообщества вышла за рамки первоначальных свойств продуктов и услуг, распространившись на уровень культурного формирования и идентичности. То, что действительно связывает отдельные лица и сообщество, это не только собственность, но и создание общего чувства идентичности. На этой основе Web3 вырастает совершенно новая экосистема сообщества — здесь индивид сохраняет автономию и достигает единства с более крупной группой. Уравновешивая индивидуальные и коллективные, личные и общие потребности, эта экосистема будет порождать исключительную сплоченность и жизненную силу сообщества.

Веб3 всеобъемлющие права

Психологическое владение относится к субъективному чувству обладания или принадлежности к чему-либо, что отличается от юридического владения. Тем не менее, аналогично юридическому и фактическому владению, психологическое владение создает чувство "принадлежит мне" за счет предоставления индивидууму личной привязанности и вовлеченности в продукт, услугу или инициативу. Эта привязанность может возникать из различных факторов, таких как время, вложенное в использование продукта или инвестиции в услугу, степень контроля и настройки, а также эмоциональная связь. Когда индивид чувствует психологическое владение, он ощущает, что продукт, услуга или проект являются частью него самого, и поэтому с большей вероятностью будет заботиться об этом и чувствовать ответственность за него.

Элемент "психологической собственности" является ключевым фактором для удержания и успеха многих продуктов Web2. В начале декабря каждый год социальные сети наполняются сообщениями о Spotify Wrapped. Это один из самых изобретательных вирусных маркетинговых приемов, когда пользователи охотно делятся своими привычками прослушивания, информация о которых формируется платформой, и они делают это из любопытства, гордости или других эмоций. Spotify Wrapped реализует свой вирусный маркетинг именно за счет использования концепции "психологической собственности".

Взаимность и субъектность

В проектах Web3 создание чувства "общности" так же, если не более важно и уникально, чем сосредоточение на индивидуальных связях и привязанности. Очевидно, что эти два аспекта не являются взаимоисключающими; когда индивидуумы и коллективы понимают ценности и верования друг друга, и индивидуумы могут извлечь из этого выгоду, создание ощущения общего владения и коллективной собственности становится еще легче.

Иными словами, вернувшись к основным принципам взаимности и субъектности, они являются ключевыми элементами для создания жизнеспособных сообществ Web3. Взаимность (в ценностях и интересах) создает симбиотические отношения между индивидуумом и коллективом; в то время как субъектность побуждает индивидуумов активно участвовать и вносить вклад, не только ради личной выгоды, но и ради интересов сообщества.

Таким образом, собственность становится социальной основой, которая объединяет личную собственность ("личное чувство") и коллективную собственность ("коллективное чувство"), исходя из нашего стремления контролировать, передавать и выражать свою идентичность через обладание вещами. Коллективная собственность позволяет нам чувствовать себя услышанными и контролирующими (управление), а также дает нам ощущение принадлежности к чему-то более великому (чувство принадлежности), что помогает нам определить свою идентичность в мире и внутри себя.

Когда мы были детьми, стремление к контролю подталкивало нас к желанию обладать вещами. Однако по мере развития наших социальных навыков, стремление к принадлежности и самовыражению также постепенно проявилось. Мы начинаем осознавать, что владение — это не только вопрос контроля, но и более глубокая связь. Владеть чем-то становится способом принадлежности, самосознания и передачи другим того, к чему мы принадлежим и что мы признаем. Таким образом, наше чувство собственности становится более социальным.

Личное чувство vs. Коллективное чувство

Сочетание концепций психологической собственности и передачи будет иметь решающее значение для построения процветающего сообщества. Создавая в сообществе чувство "индивидуальности" и личной вовлеченности, члены сообщества с большей вероятностью будут испытывать привязанность и ощущать сильную ответственность за успех сообщества. В то же время создание чувства передачи и общего идентичности будет способствовать сотрудничеству, взаимодействию и взаимной поддержке между членами сообщества.

Для достижения этой цели строители сообщества могут использовать различные стратегии. Во-первых, они могут разработать опыт сообщества, позволяющий людям персонализировать и настраивать свое участие и общий опыт сообщества. Например, возможность для участников создавать свои профили, просматривать и кураторить контент или вносить вклад в определенные каналы и проекты может создать чувство самоинвестирования и психической собственности.

Во-вторых, строители сообщества должны создать общий опыт и ценности, чтобы воспитать чувство передачи. Это можно реализовать, создавая возможности для членов взаимодействовать и общаться друг с другом, например, способствуя взаимодействию между членами, организуя обсуждения, проводя мероприятия или предоставляя возможности для сотрудничества и совместного творчества.

В конечном итоге, строители сообщества могут укрепить психологическую собственность и чувство принадлежности, признавая и вознаграждая вклад отдельных членов. Признание личных усилий и трудов членов может создать ощущение личного участия и собственности, а также усилить идентичность и статус индивидов в рамках общей миссии и системы ценностей сообщества.

Создание стратегии "личного восприятия"

1. Персонализация: позволяет участникам формировать свой опыт в сообществе через настройку личных данных, установку предпочтений или предоставление персонализированных рекомендаций или контента.

2. Эксклюзивный доступ: предоставление участникам эксклюзивных прав и функций, таких как ранний или VIP-доступ, контент для членов и привилегии и скидки.

3. Признание: Путем публичного признания, значков или наград дать участникам почувствовать себя ценными и признанными, что помогает участникам ощутить свою выгоду в сообществе.

4. Игрофикация: с помощью уровней, значков или таблиц лидеров и других способов, чтобы участники чувствовали прогресс или чувство достижения, что может мотивировать участников активно участвовать и увеличивать их самоотдачу в сообществе.

создание стратегии "коллективного чувства"

1. Общая цель: создать чувство общей цели, побуждая индивидуумов совместно работать над достижением общей цели; даже когда индивидуумы стремятся к чему-то более великому, чем они сами, они могут почувствовать свою причастность.

2. Совместное принятие решений: привлечение индивидуумов к процессу принятия решений через опросы, голосование или фокус-группы, чтобы они могли влиять на направление сообщества или организации.

3. Совместные ресурсы: создание совместных ресурсов, таких как совместные рабочие пространства, совместные ресурсы или совместные средства, может побудить людей почувствовать, что они вложили свои силы в сообщество и считают себя частью коллективных усилий, а не работающими в изоляции.

4. Разделение ответственности: через рецензирование коллег, командные обратные связи или командные оценки поощрять индивидуумов нести ответственность друг перед другом, при этом индивидуумы несут ответственность за успехи друг друга.

5. Празднование успеха: отпразднуйте успех коллективно, например, через публичное признание, командные празднования или делясь историями успеха.

Социальный аспект "самовложенности" и "согласованности самообъекта"

В сообществе индивидуальная самоотдача является ключевым фактором в создании "личного ощущения". Когда индивиды вкладывают время, энергию и эмоции в сообщество, они формируют более сильную привязанность и ощущение принадлежности к сообществу.

"Самовложение" также может привести к ощущению взаимности и социального общения, когда индивидуум чувствует, что сообщество ценит и признает их вклад. Таким образом, формируется положительная обратная связь, которая побуждает индивидуумов вкладывать больше в сообщество, что, в свою очередь, усиливает "чувство личности" и чувство принадлежности, или, так сказать, "коллективное чувство".

"Самоидентификация объекта" — это психологическая концепция, которая относится к степени схожести или соответствия между концепцией «я» индивида и атрибутами или характеристиками продукта, бренда или сообщества. В контексте бренда или сообщества поклонников самоидентификация объекта относится к степени соответствия между концепцией «я» индивида и ценностями, верованиями, интересами или идентичностью бренда или сообщества.

Согласованность самоидентификации может быть важным фактором вовлеченности и привязанности к бренду или сообществу. Когда концепция самоидентификации индивида сильно совпадает с ценностями или идентичностью бренда или сообщества, возникает резонирование и ощущение подлинности, что усиливает связь индивида с брендом или сообществом. С другой стороны, когда концепция самоидентификации индивида плохо совпадает или не соответствует бренду или сообществу, это может вызвать чувство дисгармонии и снижение вовлеченности.

Продвигаясь к смешанному определению собственности и эмоциональной привязанности

В конечном итоге, чтобы развить настоящую эмоциональную привязанность, необходимо объединить "личное чувство" и "коллективное чувство". Право собственности на бренды, сообщества, проекты Web3 и даже отдельных художников может быть связано с четырьмя измерениями: владение, передача, зависимость и ответственность.

"Обладание" означает, что индивидуум рассматривает бренд или сообщество как часть себя, как продолжение своей личности, и утверждает, что это "мое".

"передача" — это чувство коллективной или групповой идентичности, которое люди испытывают, когда они идентифицируют себя с брендом или сообществом. Это может исходить от общих ценностей, интересов или потребительского поведения, создавая чувство принадлежности и связи с брендом или сообществом.

"Зависимость" относится к концепции, при которой индивидуум полагается на бренд или сообщество для удовлетворения своих личных потребностей и выполнения своих обязательств. Это связано с ожиданием и доверием к передаче ценностей и предоставлению поддержки в нужный момент.

"Ответственность" означает, что потребители и члены сообщества чувствуют обязанность развивать, заботиться и защищать бренд или сообщество. Они гордятся брендом или сообществом, а также стремятся поддерживать его репутацию и обеспечивать его дальнейший успех.

В целом, эти четыре измерения, а именно обладание, передача, зависимость и ответственность, помогают объяснить, как потребители и члены сообщества развивают чувство личной и коллективной собственности, что увеличивает их вовлеченность, лояльность и поддержку.

"Личное ощущение" и "коллективное ощущение" как продолжение личной идентичности

Сочетание "личного ощущения" и "коллективного ощущения" с индивидуальным контролем и коллективной передачей может создать сильное чувство принадлежности и связи в сообществе.

Когда индивидуум ощущает "личное чувство", он устанавливает личную связь с брендом или сообществом, как будто оно является частью него самого. Эта личная связь может создать ощущение контроля, и индивидуум чувствует, что он имеет влияние на успех сообщества и может повлиять на его направление.

В то же время "коллективное чувство" создает ощущение коллективной передачи, когда индивидуум чувствует связь с чем-то более величественным, чем он сам. Это коллективное чувство передачи создает чувство общей цели и эмоциональную связь с частью более большого сообщества.

Когда эти две концепции сочетаются с идентичностью, они создают сильное чувство личного участия в сообществе. Индивиды чувствуют личную связь с брендом или сообществом, но эта связь также является частью их более широкой идентичности. В конечном итоге это создает глубокое чувство передачи и связи, где индивидуальные участники чувствуют, что их личный успех тесно связан с успехом сообщества.

В общем, сочетание "индивидуального чувства" и "коллективного чувства" с идентичностью может создать в сообществе сильное чувство принадлежности и связи, создавая таким образом сильное чувство цели и идентичности, которое объединяет индивидуальные вложения и коллективную передачу.