Comunidad Web3: La fusión de la percepción individual y la sensación de pertenencia colectiva
En la era Web3, la tecnología blockchain y el mecanismo de tokens han roto las fronteras de la circulación de valor, logrando una colaboración más libre y amplia entre los participantes. Esta era no solo ha remodelado la forma de las comunidades, sino que también ha redefinido profundamente el contenido de las mismas. Aquí, los individuos tienen mayor autonomía y pueden gestionar mejor su identidad digital; y la comunidad ya no es simplemente una agregación de individuos, sino una manifestación concentrada de valores y identidades compartidas.
En este proceso, el papel de la comunidad ha trascendido las propiedades originales de productos y servicios, extendiéndose a la formación cultural y la identidad. Lo que realmente conecta a los individuos con la comunidad no es solo la propiedad, sino también la construcción de un sentido de pertenencia compartido. Basado en esto, Web3 ha dado lugar a un ecosistema comunitario completamente nuevo: aquí, los individuos mantienen su autonomía y también logran una identificación con un colectivo más grande. Al equilibrar las necesidades individuales y colectivas, este ecosistema dará lugar a una extraordinaria cohesión y vitalidad comunitaria.
Elementos de propiedad en Web3
La propiedad psicológica se refiere a la sensación subjetiva de poseer o tener algo, lo cual es diferente de la propiedad legal. Sin embargo, al igual que la propiedad legal y la propiedad real, la propiedad psicológica crea un sentido de "esto es mío" al otorgar a los individuos un apego personal y un sentido de inversión en productos, servicios o iniciativas. Este apego puede derivarse de varios factores, como el tiempo dedicado a usar un producto o invertir en un servicio, el grado de control y personalización personal, así como el vínculo emocional. Cuando los individuos sienten un sentido de propiedad psicológica, sienten que el producto, servicio o proyecto es parte de ellos, por lo que es más probable que lo cuiden y sientan una responsabilidad hacia él.
El elemento de la "propiedad psicológica" es un factor clave para la retención y el éxito de muchos productos Web2. A principios de diciembre de cada año, las redes sociales se inundan con noticias sobre Spotify Wrapped. Esta es una de las estrategias de marketing viral más ingeniosas, donde los usuarios comparten espontáneamente sus hábitos de escucha, información que es compilada por la plataforma, y lo hacen por curiosidad, orgullo u otras emociones. Spotify Wrapped logra su marketing viral precisamente aprovechando este concepto de comportamiento de la "propiedad psicológica".
Reciprocidad y subjetividad
En los proyectos de Web3, crear un sentido de "comunidad" es igualmente, e incluso puede ser más importante y único, que centrarse en las conexiones y dependencias individuales. Es evidente que ambas no son mutuamente excluyentes; cuando los individuos y el colectivo comprenden mutuamente sus valores y creencias, y los individuos pueden beneficiarse de ello, es más fácil crear un sentido de pertenencia compartida y propiedad colectiva.
En otras palabras, volviendo a los principios fundamentales de la reciprocidad y la subjetividad, estos son los elementos centrales para crear comunidades Web3 vibrantes. La reciprocidad (en términos de valores e intereses) crea una relación simbiótica entre el individuo y el colectivo; mientras que la subjetividad impulsa a los individuos a participar y contribuir activamente, no solo por interés personal, sino también por el beneficio de la comunidad.
Por lo tanto, la propiedad se convierte en un elemento social fundamental que fusiona la propiedad individual ("sentido personal") con la propiedad colectiva ("sentido colectivo"), derivado de nuestro deseo de controlar, pertenecer y expresar nuestra identidad a través de la posesión de bienes. La propiedad colectiva nos hace sentir escuchados y en control, al mismo tiempo que nos hace sentir parte de un todo más grande (sentido de pertenencia), lo cual ayuda a definir nuestra identidad en nuestro interior y en el mundo.
Cuando éramos niños, el deseo de control impulsaba nuestro anhelo de poseer cosas. Sin embargo, a medida que desarrollamos nuestras habilidades sociales, el deseo de pertenencia y la expresión de uno mismo también comienzan a manifestarse. Comenzamos a darnos cuenta de que la propiedad no es solo una cuestión de control, sino que tiene una conexión más profunda. Poseer algo se convierte en una forma de pertenencia, autoconocimiento y de comunicar a los demás nuestra pertenencia e identificación. Por lo tanto, nuestra sensación de propiedad se vuelve más social.
Sentido personal vs. sentido colectivo
Combinar los conceptos de propiedad psicológica y vesting será crucial para construir comunidades prósperas. Al fomentar una sensación de "individualidad" y de inversión personal en la comunidad, los miembros son más propensos a desarrollar un sentido de apego y a sentir una fuerte responsabilidad por el éxito de la comunidad. Al mismo tiempo, crear un sentido de vesting y de identidad compartida fomentará la cooperación, la colaboración y el apoyo emocional entre los miembros de la comunidad.
Para lograr este objetivo, los constructores de comunidad pueden adoptar diversas estrategias. Primero, pueden diseñar la experiencia comunitaria de manera que las personas puedan personalizar y adaptar su participación y la experiencia general de la comunidad. Por ejemplo, permitir que los miembros creen sus propios perfiles, naveguen y curen contenido, o contribuyan en canales y proyectos específicos puede generar una sensación de inversión personal y propiedad psicológica.
En segundo lugar, los constructores de la comunidad necesitan crear experiencias y valores compartidos para fomentar el sentido de pertenencia. Esto se puede lograr creando oportunidades que permitan a los miembros conectarse e interactuar entre sí, como fomentar la interacción entre miembros, organizar discusiones, llevar a cabo actividades, o proporcionar oportunidades de colaboración y co-creación.
Por último, los constructores de la comunidad pueden fortalecer el sentido de pertenencia y propiedad psicológica al reconocer y recompensar las contribuciones de los miembros individuales. Reconocer el esfuerzo y la dedicación personal de los miembros puede crear una sensación de compromiso personal y propiedad, al mismo tiempo que refuerza la identidad y el estatus del individuo dentro de la misión y los valores compartidos de la comunidad.
crear estrategia de "sensación personal"
Personalización: Permitir a los miembros moldear su experiencia en la comunidad a través de la personalización de su perfil, configurando preferencias o proporcionando sugerencias o contenido personalizado.
Acceso exclusivo: proporciona derechos y funciones exclusivos para los miembros, como acceso anticipado o VIP, contenido exclusivo para miembros y privilegios y descuentos.
Reconocimiento: A través del reconocimiento público, insignias o premios, se hace que los miembros se sientan valorados y apreciados, lo que ayuda a que los miembros sientan que tienen un interés en la comunidad.
Gamificación: mediante niveles, insignias o clasificaciones, hacer que los miembros sientan progreso o un sentido de logro, lo que puede motivar a los miembros a participar activamente y aumentar su auto-inversión en la comunidad.
crear estrategia de "sentido de comunidad"
Objetivo común: crear un sentido de objetivo compartido que aliente a los individuos a colaborar y esforzarse hacia un objetivo común; incluso cuando los individuos persiguen cosas más grandes que ellos mismos, pueden sentir que tienen propiedad.
Toma de decisiones conjunta: A través de encuestas, votaciones o grupos focales, permitir la participación de los individuos en el proceso de toma de decisiones, dándoles voz para dar forma a la dirección de la comunidad u organización.
Recursos compartidos: Crear recursos compartidos, como espacios de trabajo compartidos, recursos compartidos o fondos compartidos, puede alentar a los individuos a sentir que han contribuido a la comunidad y a considerar que son parte de un esfuerzo colectivo, en lugar de trabajar de forma aislada.
Compartir responsabilidades: Fomentar que los individuos asuman responsabilidades mutuamente a través de revisiones entre pares, reuniones de retroalimentación del equipo o evaluaciones del equipo, donde cada individuo es responsable del éxito del otro.
Celebrar el éxito: Celebrar el éxito de manera colectiva a través del reconocimiento público, celebraciones del equipo o compartiendo historias de éxito.
"Involucramiento personal" y "consistencia del objeto personal" en la dimensión social
En la comunidad, la auto-inversión de los individuos es un factor clave para crear una "sensación de pertenencia". Cuando los individuos dedican tiempo, energía y emociones a la comunidad, establecen un apego más fuerte y sienten un mayor sentido de propiedad hacia la comunidad.
"La auto-inversión" también puede llevar a una sensación de reciprocidad y comunicación social, donde los individuos sienten que la comunidad valora y aprecia sus contribuciones. Por lo tanto, esto forma un ciclo de retroalimentación positiva que motiva a los individuos a invertir más en la comunidad, lo que a su vez refuerza la "sensación personal" y el sentido de vesting, o lo que se podría llamar "sensación colectiva".
"Consistencia del objeto del yo" es un concepto psicológico que se refiere al grado de similitud o congruencia entre el concepto de sí mismo del individuo y las propiedades o características de un producto, marca o comunidad. En el contexto de marcas o comunidades de fans, la consistencia del objeto del yo se refiere al grado de congruencia entre el concepto de sí mismo del individuo y los valores, creencias, intereses o identidades de la marca o comunidad.
La consistencia del yo puede ser un impulsor importante de la participación y el apego a la marca o comunidad. Cuando el concepto de sí mismo de un individuo se alinea estrechamente con los valores o la identidad de la marca o comunidad, se genera una resonancia y autenticidad que fortalece la conexión entre el individuo y la marca o comunidad. Por otro lado, cuando el concepto de sí mismo de un individuo tiene una mala alineación o no coincide con la marca o comunidad, puede provocar una sensación de desarmonía y una disminución en la participación.
Avanzando hacia una definición mixta de propiedad y apego emocional
Finalmente, para cultivar un verdadero apego emocional, se debe fusionar la "sensación personal" con la "sensación colectiva". La propiedad de las marcas, comunidades, proyectos de Web3 e incluso de artistas individuales se puede relacionar con cuatro dimensiones: posesión, vesting, dependencia y responsabilidad.
"Poseer" se refiere a que un individuo considera la marca o la comunidad como parte de sí mismo, viéndola como una extensión personal y afirmando que es "mía".
"vesting" se refiere al sentido de identidad colectiva o grupal que las personas experimentan al identificarse con una marca o comunidad. Esto puede surgir de valores, intereses o comportamientos de consumo compartidos, creando así un sentido de pertenencia y conexión con la marca o comunidad.
"Dependencia" se refiere a la idea de que los individuos dependen de marcas o comunidades para satisfacer sus necesidades personales y cumplir con sus compromisos. Esto viene acompañado de expectativas y confianza en la transmisión de valor y en proporcionar apoyo cuando sea necesario.
"Responsabilidad" se refiere a la sensación de los consumidores y miembros de la comunidad de que tienen el deber de cultivar, cuidar y proteger la marca o comunidad. Se sienten orgullosos de la marca o comunidad, al mismo tiempo que desean mantener su reputación y asegurar su éxito continuo.
En general, estos cuatro dimensiones, a saber, posesión, vesting, dependencia y responsabilidad, ayudan a explicar cómo los consumidores y miembros de la comunidad cultivan un sentido de propiedad personal y colectiva, lo que aumenta su participación, lealtad y apoyo.
"Sentido personal" y "sentido colectivo" como extensiones de la identidad personal
Combinar el "sentido individual" y el "sentido colectivo" en la intersección del control individual y la vesting colectiva puede crear un fuerte sentido de pertenencia y conexión en la comunidad.
Cuando un individuo siente "sensación personal", establece una conexión personal con la marca o la comunidad, como si fuera parte de sí mismo. Esta conexión personal puede crear una sensación de control, haciendo que el individuo sienta que tiene un interés en el éxito de la comunidad y que puede influir en su dirección.
Al mismo tiempo, el "sentido de comunidad" crea una sensación de pertenencia colectiva, donde el individuo se siente conectado a algo más grande que sí mismo. Esta sensación de pertenencia colectiva genera un sentido compartido de propósito y una emoción de ser parte de una comunidad más grande.
Al fusionar estos dos conceptos con la identidad, se crea un fuerte sentido de compromiso personal dentro de la comunidad. Los individuos sienten que tienen una conexión personal con la marca o la comunidad, pero esta conexión también forma parte de su identidad más amplia. En última instancia, esto crea un profundo sentido de vesting y conexión, donde los miembros individuales sienten que su éxito personal está íntimamente relacionado con el éxito de la comunidad.
En resumen, fusionar la "sensación personal" y la "sensación colectiva" con la identidad puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión dentro de la comunidad, de una manera que combine la inversión personal y la pertenencia colectiva, generando así un fuerte sentido de propósito e identidad.
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TideReceder
· 08-03 21:01
Las expectativas son altas, pero la realidad rápidamente tomar a la gente por tonta.
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Lonely_Validator
· 08-03 20:59
El Consenso es el mayor subir alcista.
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GasFeeTears
· 08-03 20:57
Siempre hay quien dice que es un juego de suma cero... en realidad, se sostiene gracias al consenso.
Comunidad Web3: La fusión de la experiencia individual y colectiva moldea una nueva identidad de valor
Comunidad Web3: La fusión de la percepción individual y la sensación de pertenencia colectiva
En la era Web3, la tecnología blockchain y el mecanismo de tokens han roto las fronteras de la circulación de valor, logrando una colaboración más libre y amplia entre los participantes. Esta era no solo ha remodelado la forma de las comunidades, sino que también ha redefinido profundamente el contenido de las mismas. Aquí, los individuos tienen mayor autonomía y pueden gestionar mejor su identidad digital; y la comunidad ya no es simplemente una agregación de individuos, sino una manifestación concentrada de valores y identidades compartidas.
En este proceso, el papel de la comunidad ha trascendido las propiedades originales de productos y servicios, extendiéndose a la formación cultural y la identidad. Lo que realmente conecta a los individuos con la comunidad no es solo la propiedad, sino también la construcción de un sentido de pertenencia compartido. Basado en esto, Web3 ha dado lugar a un ecosistema comunitario completamente nuevo: aquí, los individuos mantienen su autonomía y también logran una identificación con un colectivo más grande. Al equilibrar las necesidades individuales y colectivas, este ecosistema dará lugar a una extraordinaria cohesión y vitalidad comunitaria.
Elementos de propiedad en Web3
La propiedad psicológica se refiere a la sensación subjetiva de poseer o tener algo, lo cual es diferente de la propiedad legal. Sin embargo, al igual que la propiedad legal y la propiedad real, la propiedad psicológica crea un sentido de "esto es mío" al otorgar a los individuos un apego personal y un sentido de inversión en productos, servicios o iniciativas. Este apego puede derivarse de varios factores, como el tiempo dedicado a usar un producto o invertir en un servicio, el grado de control y personalización personal, así como el vínculo emocional. Cuando los individuos sienten un sentido de propiedad psicológica, sienten que el producto, servicio o proyecto es parte de ellos, por lo que es más probable que lo cuiden y sientan una responsabilidad hacia él.
El elemento de la "propiedad psicológica" es un factor clave para la retención y el éxito de muchos productos Web2. A principios de diciembre de cada año, las redes sociales se inundan con noticias sobre Spotify Wrapped. Esta es una de las estrategias de marketing viral más ingeniosas, donde los usuarios comparten espontáneamente sus hábitos de escucha, información que es compilada por la plataforma, y lo hacen por curiosidad, orgullo u otras emociones. Spotify Wrapped logra su marketing viral precisamente aprovechando este concepto de comportamiento de la "propiedad psicológica".
Reciprocidad y subjetividad
En los proyectos de Web3, crear un sentido de "comunidad" es igualmente, e incluso puede ser más importante y único, que centrarse en las conexiones y dependencias individuales. Es evidente que ambas no son mutuamente excluyentes; cuando los individuos y el colectivo comprenden mutuamente sus valores y creencias, y los individuos pueden beneficiarse de ello, es más fácil crear un sentido de pertenencia compartida y propiedad colectiva.
En otras palabras, volviendo a los principios fundamentales de la reciprocidad y la subjetividad, estos son los elementos centrales para crear comunidades Web3 vibrantes. La reciprocidad (en términos de valores e intereses) crea una relación simbiótica entre el individuo y el colectivo; mientras que la subjetividad impulsa a los individuos a participar y contribuir activamente, no solo por interés personal, sino también por el beneficio de la comunidad.
Por lo tanto, la propiedad se convierte en un elemento social fundamental que fusiona la propiedad individual ("sentido personal") con la propiedad colectiva ("sentido colectivo"), derivado de nuestro deseo de controlar, pertenecer y expresar nuestra identidad a través de la posesión de bienes. La propiedad colectiva nos hace sentir escuchados y en control, al mismo tiempo que nos hace sentir parte de un todo más grande (sentido de pertenencia), lo cual ayuda a definir nuestra identidad en nuestro interior y en el mundo.
Cuando éramos niños, el deseo de control impulsaba nuestro anhelo de poseer cosas. Sin embargo, a medida que desarrollamos nuestras habilidades sociales, el deseo de pertenencia y la expresión de uno mismo también comienzan a manifestarse. Comenzamos a darnos cuenta de que la propiedad no es solo una cuestión de control, sino que tiene una conexión más profunda. Poseer algo se convierte en una forma de pertenencia, autoconocimiento y de comunicar a los demás nuestra pertenencia e identificación. Por lo tanto, nuestra sensación de propiedad se vuelve más social.
Sentido personal vs. sentido colectivo
Combinar los conceptos de propiedad psicológica y vesting será crucial para construir comunidades prósperas. Al fomentar una sensación de "individualidad" y de inversión personal en la comunidad, los miembros son más propensos a desarrollar un sentido de apego y a sentir una fuerte responsabilidad por el éxito de la comunidad. Al mismo tiempo, crear un sentido de vesting y de identidad compartida fomentará la cooperación, la colaboración y el apoyo emocional entre los miembros de la comunidad.
Para lograr este objetivo, los constructores de comunidad pueden adoptar diversas estrategias. Primero, pueden diseñar la experiencia comunitaria de manera que las personas puedan personalizar y adaptar su participación y la experiencia general de la comunidad. Por ejemplo, permitir que los miembros creen sus propios perfiles, naveguen y curen contenido, o contribuyan en canales y proyectos específicos puede generar una sensación de inversión personal y propiedad psicológica.
En segundo lugar, los constructores de la comunidad necesitan crear experiencias y valores compartidos para fomentar el sentido de pertenencia. Esto se puede lograr creando oportunidades que permitan a los miembros conectarse e interactuar entre sí, como fomentar la interacción entre miembros, organizar discusiones, llevar a cabo actividades, o proporcionar oportunidades de colaboración y co-creación.
Por último, los constructores de la comunidad pueden fortalecer el sentido de pertenencia y propiedad psicológica al reconocer y recompensar las contribuciones de los miembros individuales. Reconocer el esfuerzo y la dedicación personal de los miembros puede crear una sensación de compromiso personal y propiedad, al mismo tiempo que refuerza la identidad y el estatus del individuo dentro de la misión y los valores compartidos de la comunidad.
crear estrategia de "sensación personal"
Personalización: Permitir a los miembros moldear su experiencia en la comunidad a través de la personalización de su perfil, configurando preferencias o proporcionando sugerencias o contenido personalizado.
Acceso exclusivo: proporciona derechos y funciones exclusivos para los miembros, como acceso anticipado o VIP, contenido exclusivo para miembros y privilegios y descuentos.
Reconocimiento: A través del reconocimiento público, insignias o premios, se hace que los miembros se sientan valorados y apreciados, lo que ayuda a que los miembros sientan que tienen un interés en la comunidad.
Gamificación: mediante niveles, insignias o clasificaciones, hacer que los miembros sientan progreso o un sentido de logro, lo que puede motivar a los miembros a participar activamente y aumentar su auto-inversión en la comunidad.
crear estrategia de "sentido de comunidad"
Objetivo común: crear un sentido de objetivo compartido que aliente a los individuos a colaborar y esforzarse hacia un objetivo común; incluso cuando los individuos persiguen cosas más grandes que ellos mismos, pueden sentir que tienen propiedad.
Toma de decisiones conjunta: A través de encuestas, votaciones o grupos focales, permitir la participación de los individuos en el proceso de toma de decisiones, dándoles voz para dar forma a la dirección de la comunidad u organización.
Recursos compartidos: Crear recursos compartidos, como espacios de trabajo compartidos, recursos compartidos o fondos compartidos, puede alentar a los individuos a sentir que han contribuido a la comunidad y a considerar que son parte de un esfuerzo colectivo, en lugar de trabajar de forma aislada.
Compartir responsabilidades: Fomentar que los individuos asuman responsabilidades mutuamente a través de revisiones entre pares, reuniones de retroalimentación del equipo o evaluaciones del equipo, donde cada individuo es responsable del éxito del otro.
Celebrar el éxito: Celebrar el éxito de manera colectiva a través del reconocimiento público, celebraciones del equipo o compartiendo historias de éxito.
"Involucramiento personal" y "consistencia del objeto personal" en la dimensión social
En la comunidad, la auto-inversión de los individuos es un factor clave para crear una "sensación de pertenencia". Cuando los individuos dedican tiempo, energía y emociones a la comunidad, establecen un apego más fuerte y sienten un mayor sentido de propiedad hacia la comunidad.
"La auto-inversión" también puede llevar a una sensación de reciprocidad y comunicación social, donde los individuos sienten que la comunidad valora y aprecia sus contribuciones. Por lo tanto, esto forma un ciclo de retroalimentación positiva que motiva a los individuos a invertir más en la comunidad, lo que a su vez refuerza la "sensación personal" y el sentido de vesting, o lo que se podría llamar "sensación colectiva".
"Consistencia del objeto del yo" es un concepto psicológico que se refiere al grado de similitud o congruencia entre el concepto de sí mismo del individuo y las propiedades o características de un producto, marca o comunidad. En el contexto de marcas o comunidades de fans, la consistencia del objeto del yo se refiere al grado de congruencia entre el concepto de sí mismo del individuo y los valores, creencias, intereses o identidades de la marca o comunidad.
La consistencia del yo puede ser un impulsor importante de la participación y el apego a la marca o comunidad. Cuando el concepto de sí mismo de un individuo se alinea estrechamente con los valores o la identidad de la marca o comunidad, se genera una resonancia y autenticidad que fortalece la conexión entre el individuo y la marca o comunidad. Por otro lado, cuando el concepto de sí mismo de un individuo tiene una mala alineación o no coincide con la marca o comunidad, puede provocar una sensación de desarmonía y una disminución en la participación.
Avanzando hacia una definición mixta de propiedad y apego emocional
Finalmente, para cultivar un verdadero apego emocional, se debe fusionar la "sensación personal" con la "sensación colectiva". La propiedad de las marcas, comunidades, proyectos de Web3 e incluso de artistas individuales se puede relacionar con cuatro dimensiones: posesión, vesting, dependencia y responsabilidad.
"Poseer" se refiere a que un individuo considera la marca o la comunidad como parte de sí mismo, viéndola como una extensión personal y afirmando que es "mía".
"vesting" se refiere al sentido de identidad colectiva o grupal que las personas experimentan al identificarse con una marca o comunidad. Esto puede surgir de valores, intereses o comportamientos de consumo compartidos, creando así un sentido de pertenencia y conexión con la marca o comunidad.
"Dependencia" se refiere a la idea de que los individuos dependen de marcas o comunidades para satisfacer sus necesidades personales y cumplir con sus compromisos. Esto viene acompañado de expectativas y confianza en la transmisión de valor y en proporcionar apoyo cuando sea necesario.
"Responsabilidad" se refiere a la sensación de los consumidores y miembros de la comunidad de que tienen el deber de cultivar, cuidar y proteger la marca o comunidad. Se sienten orgullosos de la marca o comunidad, al mismo tiempo que desean mantener su reputación y asegurar su éxito continuo.
En general, estos cuatro dimensiones, a saber, posesión, vesting, dependencia y responsabilidad, ayudan a explicar cómo los consumidores y miembros de la comunidad cultivan un sentido de propiedad personal y colectiva, lo que aumenta su participación, lealtad y apoyo.
"Sentido personal" y "sentido colectivo" como extensiones de la identidad personal
Combinar el "sentido individual" y el "sentido colectivo" en la intersección del control individual y la vesting colectiva puede crear un fuerte sentido de pertenencia y conexión en la comunidad.
Cuando un individuo siente "sensación personal", establece una conexión personal con la marca o la comunidad, como si fuera parte de sí mismo. Esta conexión personal puede crear una sensación de control, haciendo que el individuo sienta que tiene un interés en el éxito de la comunidad y que puede influir en su dirección.
Al mismo tiempo, el "sentido de comunidad" crea una sensación de pertenencia colectiva, donde el individuo se siente conectado a algo más grande que sí mismo. Esta sensación de pertenencia colectiva genera un sentido compartido de propósito y una emoción de ser parte de una comunidad más grande.
Al fusionar estos dos conceptos con la identidad, se crea un fuerte sentido de compromiso personal dentro de la comunidad. Los individuos sienten que tienen una conexión personal con la marca o la comunidad, pero esta conexión también forma parte de su identidad más amplia. En última instancia, esto crea un profundo sentido de vesting y conexión, donde los miembros individuales sienten que su éxito personal está íntimamente relacionado con el éxito de la comunidad.
En resumen, fusionar la "sensación personal" y la "sensación colectiva" con la identidad puede crear un fuerte sentido de propiedad y conexión dentro de la comunidad, de una manera que combine la inversión personal y la pertenencia colectiva, generando así un fuerte sentido de propósito e identidad.