Meme代币：Web3时代注意力经济的独特现象

导言

人类追逐流行，流行创造价值。这是人类历史上不断重复的现象。

郁金香泡沫就是流行与有限供给的结合，堪称人类最著名也是最早的超级meme。进入21世纪，信息时代从无限复制的Web2.0迈入了限量信息的Web3.0。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体从线下的奢侈品转变为线上的不可复制数据。支付场景随着移动设备普及全球各地。Meme随之迎来大爆发，形成了一个光怪陆离的新世界。

在Meme代币的世界里,能够创造互联网流行就能通过代币直接变现。那么,如何创造流行呢?本文将提出Meme的流行理论,并用该理论解构某知名加密货币和某Meme代币的发展历程。

加密流行的秘密

信息的流行本质上和疾病的流行没有区别。传播学中,对信息传播的模型和病毒传播都采用SIR模型。

信息传播的过程分为两部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:将普通人转化为流行信息的信众。

信息免疫:流行信息的信众摆脱流行信息的影响而变为局外人。

要让一个信息流行的核心是:让感染的速率超过免疫的速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数,流行信息的信众人数就会增加,信息就在扩大流行。反之,流行就在走向衰亡。那么如何增加感染速率,降低免疫速率呢?

毫无疑问,信息能够接触更多新人(未曾接触信息),感染的速率就会增加。信息的质量越高,粘性越大,越容易传播,也越难以摆脱。这里我结合传播学、社会心理学,总结出Meme成功的四个重要的外生因素:

四大要素

内容

内容即信息。是传播的主体,决定了传播的属性。应该倾向的传播人群,应该优先选择的传播节点,都是由信息本身所决定的。比如某代币天然具有左翼的色彩,左翼人士对此会天然带有感情。用这样的概念去打动左翼人群,天然具有优势。又比如某代币,对于爱狗人士来说,就是具有亲和力。而且,这种亲和力是长时间存在的。

内容的粘性。某些概念是具有时效性的,比如说最近爆发出来的政治人物的meme,或者体育赛事的meme。一旦政治选举过后,赛事举办过后,现实世界的流行就结束了,借由现实信息流行推动的链上信息的流行便丧失了燃料,感染>免疫的状态可能会逐渐转变为感染<免疫的状态。

内容的亲和力包括二次传播的能力。一个好的传播事件,必须降低传播门槛,越简单,越直接,能让普通人传播,那么传播就会越广。

环境

环境包含两部分:时间和空间。

时间:币圈周期

时间针对的是加密圈独有的经济周期。Meme的爆发要在行业有关注度,用户愿意参与赌博的时候,以前是在牛市的中后期,在所有项目故事乏善可陈以后,纯文化传播的Meme才闪亮登场。本次由铭文掀起的Meme热潮是一次重要的变局。行业注意力由Meme本身引起,文化传播不再是项目内容无法讲下去的备选方案,而是成为了一种吸引流量的方式。当然,某知名加密货币的铭文Meme的大背景是1,该加密货币ETF即将通过,成为主流资产,获得主流世界关注。2,该加密货币减半在即,减半以后预期有牛市,引发关注。

空间:社群

空间是指的社群。社群的定义是一群有着共同目的的人。有着共同的目的,就意味着这群人有着共同的属性。如果传播的内容契合属性,就能够得到更快的传播效率。如同不同病症在不同人群中,传播速率是不同的。疟疾在卫生条件差的地方,比如非洲,就比其他地方更容易流行。

KOL矩阵

科学表明,不同的个体,对于流行的传播能力是不同的。有的人特别擅长把自己的观点输出给其他人,特别容易让身边的人信服。这种人就是超级个体,KOL。拥有KOL越多,我们就能形成KOL矩阵,影响更多的群体人群。KOL是与社群紧密相连的,对于社群有影响力的KOC是真正有价值的节点。如果不能辐射目标人群,KOL的价值就大幅降低。

财富效应

加密圈的特点,财富效应引领注意力。所谓的以涨服人,就是用金融事实辅助信息的传播。所以,Meme存在币价和文化传播的自我强化。Meme币价越涨,文化传播越广,信仰者越坚定。Meme币价越跌,文化传播越不利,信仰者越是游离。也因此Meme币往往会表现出暴涨暴跌的属性。

Meme的运营分析

本段,我们会结合两个案例,复盘项目,讲解以上的理论

某知名加密货币

很多人不承认该加密货币是meme币。但不重要。Meme的定义源自于达尔文的进化论,指像生物一样,信息的扩散也包含复制、变异以及被选择。从宏观上,该加密货币的共识扩散和其他Meme币的路径没有不同。无外乎是传播的内容有些差异。

该加密货币的内容是对中心化金融崩溃的恐惧。在它的创世区块中,添加了「英国财政大臣再次为金融系统纾困」的新闻摘要。这个新闻作为一个锚点,成为了一个逸事。每一次传播,都通过这个逸事将中心化崩溃的恐惧强化一遍。每一次金融风暴,都会强化一次该加密货币的共识。该加密货币的共识粘性是非常强的。信仰该加密货币的人往往是很难放弃信仰的。这种信仰的粘性是行业内有目共睹的。

在共识中采用公平挖矿,是属于互惠的设计,在项目初期,只要投入算力,就能获得该加密货币。创始人本人在早期也对一些用户进行空投,也可视为互惠。而投入算力本身行为,可以看作是对该项目的一种认可。通过行为,绑定获得该加密货币的人心理上认可。在供给上,该加密货币通过程序实现了2100万枚的限制,把稀缺写在了脸上。创始人的文档中也描绘了该加密货币被全世界接受下,到1000美金。虽然放到今日过于保守。但在该加密货币没有价格的时代,这是一个多么诱人的许诺。

Meme的初期如同一个新病毒的传播初期一样,是非常脆弱的。Meme传播的初期,因为可以传播的节点非常有限,必须要增加传播成功的可能性。该加密货币白皮书的发布时间节点是2008年,虽然不是什么牛市,但是当时正是中心化金融风雨飘摇的时代。人人都在怀疑中心化金融的可持续性。其时间节点和内容叙事高度契合。这在Meme流行初期是非常有必要的。

该加密货币初期选择的社群也是精挑细选。创始人首先选择了加密社群。加密社群的理念和该加密货币的设计理念高度契合,对去中心都有紧迫感和使命感。发展他们作为种子用户,阻力最小。

该加密货币最初的传播KOL矩阵,创始人选的是加密社群里的大牛。这里只举一个例子,在创始人对某大牛发的邮件里,表明:该加密货币的构想和设计不仅仅实现了该大牛在其论文里的构想,而且另一位大牛已经认同了这样的产品。这样获得了产品的信用背书。这些人,也许在加密社区外没有太多人知道,但在加密圈具有强大的影响力。他们的加入有助于该加密货币在加密社区快速扎根。

某Meme代币

在发射之前,无论艺术家是否有意,他对于一款Meme的流行是有充足的准备的。内容上,该代币是做一个Meme之书,记录Meme的历史。这放在当下的这个环境,是具有历史价值的。通过文化发币,在今年,第一摆脱了无项目可发后成为备选的角色。而是引领整个行业的前沿。无论是Solana,Avalanche还是Ethereum,都把Meme作为重要的拉新手段。投资者也逐渐正视Meme token作为一种资产。Meme之书是做meme文化的集大成,自然受到重视。这个概念,对于冲Meme的人群也有天然的亲和力。

在时间上,发起时间处于行业牛市,资金充沛。社群方面,该艺术家此前在某生态上深耕Meme文化,做出Book of Meme的项目不是偶发奇想,他在币圈meme社群里具有一定的影响力。其此前的代表作在Book of Meme火爆之前,其地板价依然高于发行价就能说明他的建树被社群认可,在社群内有一定的知名度。这个社群和冲土狗的社群是高度重合的。

然后我们看该代币发布帖子的转帖扩散行为,很多是同为艺术家的KOL支持。这些艺术家虽然不大,但胜在用户真实,且有凝聚力。当Meme发展到一定阶段,就能获得其他流量的互动,比如某知名艺术家的推广。作为社交平台上的Meme艺术家,该代币艺术家也非常有流量感,善于借助超级节点增强自己项目的影响力。

早期传播者的头像可以看出:最初的宣传者来自于某社区。拥有社区,让该代币的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。这也是在该代币艺术家的计划之中,在他的檄文图片中,出现了该社区与这些最初的KOL互为应证。在该代币取得成功后,该社区的NFT价格也跃升到0.7的地板价,给予了这些社区成员丰厚的回报。整个操盘行为形成了完美的闭环。

我曾经说过,互联网时代项目的三大支柱:流量、技术、资本。在Meme的世界里,技术、产品是不存在的。Meme项目的成功就是流量与资本的相互匹配。资本可以推高币价,但单纯靠推高币价是无法有效引动散户追逐的。

这也说明,对于Meme来讲,一个时代只能有一个时代的某代币。从流量经济上看,其他所有的Meme都是某代币的竞品。如果某代币分流,某代币就垮杆,其他龙二龙三,邯郸学步也就更难有起色。如果某代币不被分流,龙二龙三不过是小打小闹而已。

总结

Meme代币是Web3时代,注意力经济最有特色的现象。注意力被直接赋予了金融价值。资