Meme代币崛起:解析BTC和Bome的成功之路

引言

人类追逐流行,流行创造价值。这是一个不断重复的历史循环。

郁金香泡沫的本质是流行加上有限供给。这是人类历史上最著名、也是最早的超级meme现象。

进入21世纪,信息时代从无限复制的Web2.0迈入了限量信息的Web3.0。信息以光速在互联网上传播,而承载流行价值的载体,从线下的奢侈品一跃变成了线上的不可复制数据。移动支付的普及使得价值交换无处不在。于是,Meme大爆炸产生了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme代币的世界里,能够创造流行、尤其是互联网流行的人,就能通过代币将流行直接变现。那么,如何创造流行呢?本文将先提出Meme的流行理论,然后用该理论去分析BTC和Bome的崛起过程。

加密流行的奥秘

信息的流行本质上和疾病的传播没有区别。传播学中,信息传播模型和病毒传播都采用SIR模型。

信息传播过程分为两部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:将普通人转化为流行信息的信众。 信息免疫:流行信息的信众摆脱流行信息影响而变为局外人。

要让一个信息流行的核心是:让感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数,流行信息的信众就会增加,信息就在扩大流行。反之,流行就会走向衰亡。

那么如何增加感染速率,降低免疫速率呢?毫无疑问,信息能够接触更多新人,感染速率就会增加。信息质量越高、粘性越大,就越容易传播,也越难以摆脱。

结合传播学和社会心理学,可以总结出Meme成功的四个重要外生因素:

四大要素

内容

内容即信息,是传播的主体,决定了传播的属性。它决定了应该倾向的传播人群和优先选择的传播节点。比如某些概念天然具有特定的政治倾向,用这样的概念去打动相应人群,天然具有优势。

内容的粘性也很重要。某些概念具有时效性,一旦现实世界的流行结束,链上信息的流行就会失去动力。

内容的亲和力包括二次传播能力。一个好的传播事件,必须降低传播门槛,越简单直接,越容易被普通人传播,传播就会越广。

环境

环境包含时间和空间两部分。

时间针对的是加密圈独有的经济周期。Meme的爆发要在行业有关注度、用户愿意参与的时候。以往是在牛市中后期,当所有项目故事乏善可陈后,纯文化传播的Meme才登场。近期由铭文掀起的Meme热潮是一次重要变局,文化传播成为了吸引流量的方式。

空间指的是社群。社群是一群有共同目的的人。如果传播内容契合社群属性,就能获得更快的传播效率。

KOL矩阵

科学表明,不同个体对流行的传播能力是不同的。有些人特别擅长输出自己的观点,容易让身边的人信服。这种人就是超级个体,即KOL。拥有的KOL越多,就能形成KOL矩阵,影响更广泛的群体。KOL与社群紧密相连,对目标群体有影响力的KOL才是真正有价值的节点。

财富效应

加密圈的特点是财富效应引领注意力。所谓"以涨服人",就是用金融事实辅助信息传播。因此,Meme存在币价和文化传播的自我强化循环。Meme币价越涨,文化传播越广,信仰者越坚定;反之亦然。这也是Meme币往往表现出暴涨暴跌特性的原因。

Meme运营案例分析

BTC

虽然很多人不承认BTC是meme币,但从宏观上看,BTC共识的扩散路径与其他Meme币并无不同。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。其创世区块中包含了对金融危机的暗示,这成为一个强化中心化崩溃恐惧的锚点。每次金融风暴都会强化BTC的共识。BTC信仰的粘性非常强,信徒往往很难放弃信仰。

BTC采用公平挖矿,是一种互惠设计。早期只要投入算力就能获得BTC,这种行为本身就是对项目的认可。供给上,BTC通过程序实现了2100万枚的限制,强调了稀缺性。

BTC选择的初期社群是加密社群。这个群体的理念与BTC设计理念高度契合,对去中心化有紧迫感和使命感。发展他们作为种子用户,阻力最小。

BTC最初的KOL矩阵包括加密社群里的大牛,如Dai Wei、Hal Finney等。这些人在加密圈具有强大影响力,有助于BTC在加密社区快速扎根。

Bome

Bome的核心内容是做一个Meme之书,记录Meme的历史。在当前环境下,这具有历史价值。Meme token已成为重要的拉新手段,投资者也逐渐正视其作为一种资产。Meme之书作为meme文化的集大成之作,自然受到重视。

时间上,Bome发起于行业牛市,资金充沛。社群方面,创始人Dark Farm此前在ETH生态深耕Meme文化,在币圈meme社群中有一定影响力。这个社群与投机者高度重合。

Bome的早期传播者主要来自SMOWL社区。拥有社区让Bome直接跨过了最脆弱的阶段。在Bome成功后,SMOWL的NFT价格也大涨,形成了完美的生态闭环。

总结

Meme代币是Web3时代注意力经济最具特色的现象。注意力被直接赋予金融价值,资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力需要处理复杂的人际关系。除了特有的财富效应外,还需要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。各方因素的凑齐并非易事,因此创造一个出圈的Meme也并不容易。

考察一个Meme的诞生与出圈,可以从这四个因素入手。Meme玩的是注意力,投资时可以考虑注意力反哺现象,比如Bome社区拉动了SMOWL社区的价值。