去中心化社交網絡的新思路

在2017年，麻省理工學院媒體實驗室的研究人員曾斷言去中心化社交網絡難以成功。他們提出了三個主要挑戰:用戶獲取和留存、個人信息處理、以及廣告模式。當時認爲這些問題幾乎無法克服。

然而,時至今日,這些"不可能"的任務似乎變得可行。我們正處於社交媒體概念轉型的前夜。本文將探討去中心化社交(DeSo)領域的創新思路如何應對這些挑戰:

1. 運用開放社交圖譜解決冷啓動問題
2. 利用身分證明和加密技術處理用戶身分問題
3. 通過代幣經濟和激勵機制解決收入問題

社交圖譜與冷啓動挑戰

社交媒體平台最初面臨的難題是如何在沒有用戶基礎的情況下吸引用戶。傳統做法是通過大規模營銷和推廣來實現快速增長,如Threads在短短5天內吸引了1億用戶。

但這種方式往往難以持續。用戶流失後,平台積累的社交圖譜和個人資料也隨之消失。新興平台需要重復艱難的營銷過程來重建用戶網路。

這個問題的根源在於,Web2社交網絡中,社交圖譜(用戶關係)與應用本身緊密綁定。兩者相互依存:應用的新穎性推動社交圖譜發展,社交圖譜反過來成爲應用的護城河。用戶不願離開主流平台,就是因爲"朋友都在上面"。

那麼,如果我們將社交圖譜與應用分離會怎樣?即使某個應用消失,我們仍可利用在其上建立的社交關係輕鬆啓動新應用。這正是Web3應對冷啓動問題的思路。

公鏈作爲開放社交圖譜

從某種角度看,以太坊等公共區塊鏈本身就是一種社交圖譜。通過查看某個地址,可以了解其資產持有、交易對象、所屬社群等"鏈上社交檔案"。

一些項目正在探索這一思路。如Debank將鏈上數據轉化爲可讀的"個人資料",並添加消息功能,構建類似聊天應用的社交網絡。0xPPL則嘗試利用鏈上用戶資料打造類Twitter的社交平台。通過使用先進的語言模型,可以將原始交易數據轉化爲普通用戶易於理解的形式。

構建原生社交圖譜協議

僅依賴公鏈數據存在局限性,因爲這些數據主要面向金融應用,未必適合社交網絡。因此,一種思路是在公鏈之上構建專門的社交圖譜協議。

Lens Protocol將社交互動抽象爲"發布"、"評論"、"鏡像"等鏈上行爲。Farcaster也有類似抽象,如"cast"、"reactions"和"amp"。兩者的主要區別在於技術實現:Lens將所有內容放在Polygon鏈上,而Farcaster將ID註冊表放在以太坊主網,社交圖則以Delta圖形式運行在L2上。

Cyberconnect則更關注連結聚合(包括鏈上和鏈下來源),並專注於活動和粉絲社群等初始應用場景。

這些協議並不直接構建頂層應用,而是提供開放的社交圖譜層(本質是SDK)。這樣做的優勢在於,即使某個成功應用消失,產生的社交圖譜仍可被其他開發者使用,只需一次成功就能啓動整個生態系統。

重新設計去中心化社交媒體

第三種策略是從零開始構建去中心化解決方案。其前提是社交媒體應用是數字體驗的基石,需要專門的區塊鏈或去中心化基礎設施,而非在金融導向的系統之上構建。簡言之,這是社交媒體的"應用鏈"思路。

DeSo正在構建一個專注於社交應用的L1區塊鏈。與主流公鏈關注"每秒交易數"不同,DeSo致力於優化"每秒帖子數",以及社交應用的通信和存儲需求。在此基礎上,DeSo計劃構建涵蓋長短內容、論壇等多種形式的社交應用。

其他去中心化社交平台如Bluesky和Mastodon,雖非嚴格基於區塊鏈,但也採用了類似的重新設計思路。Mastodon使用類似電子郵件的系統,用戶可在不同服務提供商間選擇。Bluesky則基於開源AT協議開發,本質是一個針對Twitter風格平台優化的開放社交圖譜API。

這些項目的共同點是拒絕了現有公鏈設計(以EVM爲代表)適用於社交網絡的觀點。這種方法雖然提供了更精細的設計和用戶體驗控制,但也切斷了與DeFi、NFT社區等Web3生態系統其他成熟要素的潛在聯繫。

此外,這些解決方案的去中心化程度,以及是否能真正將社交圖譜與應用分離並吸引多樣化的開發團隊,仍有待觀察。這將是Web3社交未來發展的關鍵問題之一。