Web3音樂:當音樂人不再只爲愛發電

Web3音樂賽道近期引起了資本和社區的關注。據不完全統計,自2021年至今,Web3音樂項目融資金額已超2億美元,生態日益壯大。本文將從傳統音樂產業切入,探討爲何需要Web3音樂,並分析整個Web3音樂上下遊,包括上遊的創作和生成音樂,中遊的交易平台以及下遊的流媒體等。最後探討Web3音樂未來發展可能面臨的挑戰。

一、爲什麼需要Web3音樂?

傳統音樂模式下存在以下問題:

1. 藝術家收入低。以Spotify爲例,每播放一次歌曲,藝術家僅獲得0.003-0.005美元版稅。

2. 版稅分配不合理。音樂產業鏈條冗長且不透明,藝術家最終分到的版稅少之又少。

3. 黑匣子版稅。每年約有6.55億美元的版稅去向不明。

Web3音樂可爲藝術家解決以下痛點:

1. 通過NFT直接創收。一個0.1 ETH的音樂NFT相當於Spotify上67000次播放量。

2. 募集後續資金。銷售音樂NFT可作爲未來音樂項目的募資。

3. 與粉絲良性互動。粉絲可通過NFT分享藝術家成長權益,形成一對一關係。

二、Web3音樂產業鏈概覽

Web3音樂主要賽道包括:

1. 上遊:創作和生成音樂
2. 中遊:交易平台
3. 下遊:流媒體播放
4. 其他:音樂社區、唱片DAO、版權、粉絲經濟等

整個賽道仍處於早期,OpenSea音樂板塊月交易量約400萬美元,市值最大的Audius約3.2億美元。

2.1 流媒體

代表項目:Audius

特點:

• 用戶門檻低,郵箱即可登入
• 功能類似傳統播放器,體驗流暢
• 音樂資源豐富,已有知名IP入駐
• 開放API,可形成生態
• 代幣AUDIO主要用於維護節點和治理

2.2 交易平台

主要項目:

1. Sound.xyz

• 強調社交屬性
• 採用1 of many碎片化模式
• 已獲a16z等投資

2. Catalog

• 基於1/1模式
• 藝術家獲得95%首次銷售收益
• 支持獨立小衆音樂人

3. Pianity

• 基於Arweave
• 獨特代幣激勵機制
• 社區投票決定上架音樂

4. OneOf

• 基於Tezos
• 與格萊美等建立合作
• 支持信用卡購買

5. Mint Songs

• 基於Polygon
• 免費mint音樂和海報NFT
• 獲Coinbase Ventures等投資

2.3 二次創作/生成音樂

1. EulerBeats

• 算法生成音樂
• 發行Mixpass NFT可生成Mix NFT
• 計劃推出Remix功能

2. Async.Art

• 將音樂分爲不同音軌(Stem)
• 買家可購買單一音軌並選擇狀態
• 可組合出多種不同音樂

2.4 版稅/粉絲經濟

1. EulerBeats

• 原盤持有人獲商業使用權和版稅
• 副本相當於對原盤投資

2. Royal

• 將藝人流媒體版稅通過NFT售賣給粉絲
• 不同級別NFT分得不同版稅比例
• 相當於粉絲投資藝人

3. 其他模式

• 限量發行稀有原盤NFT
• 將線下版稅按比例分配給粉絲
• 提供專屬社區和福利

2.5 Web3音樂社區

1. Songcamp

• 類似Web3音樂創作黑客松
• 組建"無頭樂隊"進行音樂創作實驗
• 最終產出NFT進行售賣

2. Good Karma Records

• Web3唱片DAO
• 通過眾籌和投票選擇籤約藝人
• 爲藝人提供全方位服務

三、行業融資情況

Web3音樂項目融資主要集中在種子輪,表明行業仍處早期階段。

四、Web3音樂發展前景思考

1. 可加強粉絲與藝人閉環經濟,但目前商業鏈條較短

2. 有望提高產業供應鏈透明度,但實際操作存挑戰

3. 應用場景有待挖掘,如何與社交、遊戲結合是關鍵

4. 傳統音樂資源仍不可忽視,IP和流量仍是關鍵

5. 音樂傳播和宣發模式創新值得探索

6. 代幣賦能和經濟模型設計有待完善

總的來說,Web3音樂爲音樂產業帶來新的可能,但仍面臨諸多挑戰,需要進一步探索和完善。