Meme財富的誕生：解析比特幣和Bome的發展歷程

引言

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類歷史中不斷重復的模式。

鬱金香泡沫=流行+有限供給

這是人類最著名、最早的超級meme之一。進入21世紀，信息時代經歷了無限復制的Web 2.0，現在進入了限量信息的Web 3.0時代。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的載體，從線下的奢侈品轉變爲線上的一串不可復制的數據。支付場景隨着移動設備遍及全球各個角落。Meme大爆炸由此產生，形成了一個光怪陸離的meme世界。

在Meme coin的世界裏，能創造流行、尤其是互聯網流行的人，就能通過代幣將流行直接變現。

那麼，如何創造流行呢？本文將先提出Meme的流行理論，然後用該理論分析比特幣和Bome的發展歷程。

加密流行的祕密

信息的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中，對信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型，感興趣的讀者可以自行了解，這裏不做詳細展開。

信息傳播的過程分爲兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：將普通人轉化爲流行信息的信衆。

信息免疫：流行信息的信衆擺脫流行信息的影響而變爲局外人。

要讓一個信息流行的核心是：讓感染的速率超過免疫的速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，流行信息的信衆人數就會增加，信息就在擴大流行。反之，流行就在走向衰亡。那麼如何增加感染速率，降低免疫速率呢？

毫無疑問，信息能夠接觸更多新人（未曾接觸信息），那麼感染的速率就會增加。信息的質量越高，粘性越大，越容易傳播，也越難以擺脫。這裏結合傳播學、社會心理學，總結出Meme成功的四個重要的外生因素：

四大要素

內容：

內容即信息。是傳播的主體，決定了傳播的屬性。應該傾向的傳播人羣，應該優先選擇的傳播節點，都是由信息本身所決定的。例如某些概念天然具有特定的政治色彩，對特定人羣會天然帶有感情。用這樣的概念去打動目標人羣，天然具有優勢。又如某些與寵物相關的概念，對於愛寵人士來說，就具有親和力。而且，這種親和力是長時間存在的。

內容的粘性。某些概念是具有時效性的，比如說最近爆發出來的政治人物的meme，或者體育賽事的meme。一旦政治選舉過後，賽事舉辦過後，現實世界的流行就結束了，借由現實信息流行推動的鏈上信息的流行便喪失了燃料，感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變爲感染<免疫的狀態。

內容的親和力包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件，必須降低傳播門檻，越簡單，越直接，能讓普通人傳播，那麼傳播就會越廣。

環境：

環境包含兩部分：時間和空間。

時間：幣圈週期

時間針對的是加密圈獨有的經濟週期。Meme的爆發要在行業有關注度，用戶願意參與投機的時候，以前是在牛市的中後期，在所有項目故事乏善可陳以後，純文化傳播的Meme才閃亮登場。近期由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。行業注意力由Meme本身引起，文化傳播不再是項目內容無法講下去的備選方案，而是成爲了一種吸引流量的方式。當然，這次Meme熱潮的大背景是：1. 比特幣ETF即將通過，比特幣成爲主流資產，獲得主流世界關注。2. 比特幣減半在即，減半後預期有牛市，引發關注。

空間：社群

空間指的是社群。社群的定義是一羣有着共同目的的人。有着共同的目的，就意味着這羣人有着共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性，就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人羣中，傳播速率是不同的。某些疾病在衛生條件差的地方就比其他地方更容易流行。

KOL矩陣

研究表明，不同的個體，對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人，特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體，KOL。擁有KOL越多，我們就能形成KOL矩陣，影響更多的羣體人羣。KOL是與社群緊密相連的，對於社群有影響力的KOC是真正有價值的節點。如果不能輻射目標人羣，KOL的價值就大幅降低。

財富效應

加密圈的特點，財富效應引領注意力。所謂的以漲服人，就是用金融事實輔助信息的傳播。所以，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。Meme幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定。Meme幣價越跌，文化傳播越不利，信仰者越是遊離。也因此Meme幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。

Meme的運營分析

本段，我們會結合兩個案例，復盤項目，講解以上的理論

比特幣

很多人不承認比特幣是meme幣。但這並不重要。Meme的定義源自於達爾文的進化論，指像生物一樣，信息的擴散也包含復制、變異以及被選擇。從宏觀上，比特幣的共識擴散和其他Meme幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。

比特幣的內容是對中心化金融崩潰的恐懼。在它的創世區塊中，添加了有關金融系統紓困的新聞摘要。這個新聞作爲一個錨點，成爲了一個逸事。每一次傳播，都通過這個逸事將中心化崩潰的恐懼強化一遍。每一次金融風暴，都會強化一次比特幣的共識。比特幣的共識粘性是非常強的。信仰比特幣的人往往是很難放棄比特幣的信仰的。這種信仰的粘性是行業內有目共睹的。

在共識中採用公平挖礦，是屬於互惠的設計，在項目初期，只要投入算力，就能獲得比特幣。創始人在早期也對一些用戶進行空投，也可視爲互惠。而投入算力本身行爲，可以看作是對比特幣項目的一種認可。通過行爲，綁定獲得比特幣的人心理上認可。在供給上，比特幣通過程序實現了2100萬枚的限制，把稀缺寫在了臉上。創始人的文檔中也描繪了比特幣被全世界接受下，比特幣到1000美金。雖然放到今日過於保守。但在比特幣沒有價格的時代，這是一個多麼誘人的許諾。

Meme的初期如同一個新病毒的傳播初期一樣，是非常脆弱的。Meme傳播的初期，因爲可以傳播的節點非常有限，必須要增加傳播成功的可能性。比特幣白皮書的發布時間節點是2008年，雖然不是什麼牛市，但是當時正是中心化金融風雨飄搖的時代。人人都在懷疑中心化金融的可持續性。其時間節點和內容敘事高度契合。這在Meme流行初期是非常有必要的。

比特幣初期選擇的社群也是精挑細選。創始人首先選擇了加密社群。加密社群的理念和比特幣的設計理念高度契合，對去中心都有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶，阻力最小。

比特幣最初的傳播KOL矩陣，選的是加密社羣裏的大牛。這些人在加密圈具有強大的影響力。他們的加入有助於比特幣在加密社區快速扎根。

Bome

Bome在發射之前，無論藝術家是否有意，他對於一款Meme的流行是有充足的準備的。內容上，Bome是做一個Meme之書，記錄Meme的歷史。這放在當下的這個環境，是具有歷史價值的。如前文所講，通過文化發幣，在今年不再是無項目可發後成爲備選的角色。而是引領整個行業的前沿。無論是各大公鏈，都把Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書是做meme文化的集大成，自然受到重視。這個概念，對於關注Meme的人羣也有天然的親和力。

在時間上，發起時間處於行業牛市，資金充沛。社群方面，該藝術家此前在以太坊生態上深耕Meme文化，做出Book of Meme的項目不是偶發奇想，他在幣圈meme社羣裏具有一定的影響力。其此前的代表作在Book of Meme火爆之前，其地板價依然高於發行價就能說明他的建樹被社群認可，在社群內有一定的知名度。這個社群和參與投機的社群是高度重合的。

然後我們看Bome發布帖子的轉帖擴散行爲，很多是同爲藝術家的KOL支持。這些藝術家雖然不大，但勝在用戶真實，且有凝聚力。當Meme發展到一定階段，就能獲得其他流量的互動，比如知名藝術家的推廣。作爲社交媒體上的Meme藝術家，該創作者也非常有流量感，善於借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像可以看出：最初的宣傳者來自於特定社區。擁有社區，讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也是在創作者的計劃之中，在他的Bome檄文圖片中，出現了該社區與這些最初的KOL互爲應證。在Bome取得成功後，該社區的NFT價格也躍升到較高的地板價，給予了這些社區成員豐厚的回報。整個操盤行爲形成了完美的閉環。

互聯網時代項目的三大支柱：流量、技術、資本。在Meme的世界裏，技術、產品是不存在的。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價，但單純靠推高幣價是無法有效引動散戶追逐的。

這也說明，對於Meme來講，一個時代只能有一個時代的Bome。從流量經濟上看，其他所有的Meme都是Bome的競品。如果Bome分流，Bome就垮杆，其他模仿者也就更難有起色。如果Bome不被分流，其他模仿者不過是小打小鬧而已。

總結

Meme代幣是Web3時代，注意力經濟最有特色的現象。注意力被直接賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力是與人打交道。除了特有的財富效應以外，強調KOL矩陣，傳播環境以及信息內容