Meme代幣崛起:解析BTC和Bome的成功之路

引言

人類追逐流行,流行創造價值。這是一個不斷重復的歷史循環。

鬱金香泡沫的本質是流行加上有限供給。這是人類歷史上最著名、也是最早的超級meme現象。

進入21世紀,信息時代從無限復制的Web2.0邁入了限量信息的Web3.0。信息以光速在互聯網上傳播,而承載流行價值的載體,從線下的奢侈品一躍變成了線上的不可復制數據。移動支付的普及使得價值交換無處不在。於是,Meme大爆炸產生了一個光怪陸離的meme世界。

在Meme代幣的世界裏,能夠創造流行、尤其是互聯網流行的人,就能通過代幣將流行直接變現。那麼,如何創造流行呢?本文將先提出Meme的流行理論,然後用該理論去分析BTC和Bome的崛起過程。

加密流行的奧祕

信息的流行本質上和疾病的傳播沒有區別。傳播學中,信息傳播模型和病毒傳播都採用SIR模型。

信息傳播過程分爲兩部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:將普通人轉化爲流行信息的信衆。 信息免疫:流行信息的信衆擺脫流行信息影響而變爲局外人。

要讓一個信息流行的核心是:讓感染速率超過免疫速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數,流行信息的信衆就會增加,信息就在擴大流行。反之,流行就會走向衰亡。

那麼如何增加感染速率,降低免疫速率呢?毫無疑問,信息能夠接觸更多新人,感染速率就會增加。信息質量越高、粘性越大,就越容易傳播,也越難以擺脫。

結合傳播學和社會心理學,可以總結出Meme成功的四個重要外生因素:

四大要素

內容

內容即信息,是傳播的主體,決定了傳播的屬性。它決定了應該傾向的傳播人羣和優先選擇的傳播節點。比如某些概念天然具有特定的政治傾向,用這樣的概念去打動相應人羣,天然具有優勢。

內容的粘性也很重要。某些概念具有時效性,一旦現實世界的流行結束,鏈上信息的流行就會失去動力。

內容的親和力包括二次傳播能力。一個好的傳播事件,必須降低傳播門檻,越簡單直接,越容易被普通人傳播,傳播就會越廣。

環境

環境包含時間和空間兩部分。

時間針對的是加密圈獨有的經濟週期。Meme的爆發要在行業有關注度、用戶願意參與的時候。以往是在牛市中後期,當所有項目故事乏善可陳後,純文化傳播的Meme才登場。近期由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要變局,文化傳播成爲了吸引流量的方式。

空間指的是社群。社群是一羣有共同目的的人。如果傳播內容契合社群屬性,就能獲得更快的傳播效率。

KOL矩陣

科學表明,不同個體對流行的傳播能力是不同的。有些人特別擅長輸出自己的觀點,容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體,即KOL。擁有的KOL越多,就能形成KOL矩陣,影響更廣泛的羣體。KOL與社群緊密相連,對目標羣體有影響力的KOL才是真正有價值的節點。

財富效應

加密圈的特點是財富效應引領注意力。所謂"以漲服人",就是用金融事實輔助信息傳播。因此,Meme存在幣價和文化傳播的自我強化循環。Meme幣價越漲,文化傳播越廣,信仰者越堅定;反之亦然。這也是Meme幣往往表現出暴漲暴跌特性的原因。

Meme運營案例分析

BTC

雖然很多人不承認BTC是meme幣,但從宏觀上看,BTC共識的擴散路徑與其他Meme幣並無不同。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了對金融危機的暗示,這成爲一個強化中心化崩潰恐懼的錨點。每次金融風暴都會強化BTC的共識。BTC信仰的粘性非常強,信徒往往很難放棄信仰。

BTC採用公平挖礦,是一種互惠設計。早期只要投入算力就能獲得BTC,這種行爲本身就是對項目的認可。供給上,BTC通過程序實現了2100萬枚的限制,強調了稀缺性。

BTC選擇的初期社群是加密社群。這個羣體的理念與BTC設計理念高度契合,對去中心化有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶,阻力最小。

BTC最初的KOL矩陣包括加密社羣裏的大牛,如Dai Wei、Hal Finney等。這些人在加密圈具有強大影響力,有助於BTC在加密社區快速扎根。

Bome

Bome的核心內容是做一個Meme之書,記錄Meme的歷史。在當前環境下,這具有歷史價值。Meme token已成爲重要的拉新手段,投資者也逐漸正視其作爲一種資產。Meme之書作爲meme文化的集大成之作,自然受到重視。

時間上,Bome發起於行業牛市,資金充沛。社群方面,創始人Dark Farm此前在ETH生態深耕Meme文化,在幣圈meme社群中有一定影響力。這個社群與投機者高度重合。

Bome的早期傳播者主要來自SMOWL社區。擁有社區讓Bome直接跨過了最脆弱的階段。在Bome成功後,SMOWL的NFT價格也大漲,形成了完美的生態閉環。

總結

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象。注意力被直接賦予金融價值,資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力需要處理復雜的人際關係。除了特有的財富效應外,還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各方因素的湊齊並非易事,因此創造一個出圈的Meme也並不容易。

考察一個Meme的誕生與出圈,可以從這四個因素入手。Meme玩的是注意力,投資時可以考慮注意力反哺現象,比如Bome社區拉動了SMOWL社區的價值。