Topluluk Kullanıcı Dönüşüm Oranını Artırma Stratejileri

Topluluk inşa sürecinin başlarında, topluluk yöneticileri kanalları genişletmek ve kullanıcıları çekmek için büyük çaba harcayacaklardır. Ancak, büyük bir trafik çekmiş olsalar bile, topluluğun aktifliği ve ürün kullanım oranı buna paralel olarak artmamıştır. Bu durum, bir sepetle su taşımaya benziyor; su akışı büyük olsa da, çoğunlukla aralardan sızıp gitmektedir. Peki, kullanıcıların kalma oranı nasıl artırılabilir?

Topluluk Kullanıcı Dönüşümünün Zorlukları

Sosyal medya hesapları ile blockchain adresleri arasında kopukluk

Şu anda, çoğu topluluk üyesinin sosyal hesapları ile blok zinciri adresleri arasında bir ilişki kurulmamıştır. Bu, topluluk yöneticilerinin aktif sosyal hesaplarıyla zincir üstündeki aktif adresleri eşleştirmesini zorlaştırmaktadır. Topluluğun büyüklüğü ve aktivitesi artmasına rağmen, ürünleri gerçekten kullanan adres sayısı önemli ölçüde artmamıştır.

Sürekli teşvik mekanizmasının eksikliği

Topluluk yönetimi uzun vadeli bir iştir. Başlangıçta odak, ölçeği genişletmektir; büyüme aşamasında ise üyelerin kalitesine de dikkat edilmesi gerekmektedir. Ancak, kaynak sınırlamaları nedeniyle, çoğu topluluk etkinliği kısa vadeli olup, bu da kullanıcıların ürün kullanıcılarına dönüşüm oranını etkilemektedir.

otomasyon seviyesi düşük

Birçok Web3 ekibi girişim aşamasında olup, kaynak yetersizliği sorunuyla karşı karşıya. Topluluk yönetimi esasen insan gücüne dayanıyor, bu da tekrarlı işlerin birikmesine neden oluyor. Topluluk yöneticilerinin büyük bir kısmı zamanını kullanıcı çekmeye ve soruları yanıtlamaya harcıyor, bu da kullanıcı dönüşüm oranını artırmaya odaklanmalarını zorlaştırıyor.

Piyasa Çözümleri

Dahili Topluluk

Şu anda, kullanıcılar toplulukta sosyal hesaplarını kullanırken, ekosistem içinde blok zinciri adreslerini kullanmaktadır. Geleneksel topluluk platformları, kullanıcıların cüzdanı ek bağlantı kurmasını gerektirdiğinden, kayıp riskini artırmaktadır. Bazı büyük projeler, Arbitrum gibi, resmi web sitelerinde yerleşik topluluk oluşturmaya başlamış ve topluluğu ürün deneyimi ile birleştirmiştir.

Ancak, yerleşik bir topluluk kurmak için büyük kaynak yatırımı gerekmektedir ve bu, çoğu girişimci ekip için kolay değildir. Piyasada, yerleşik toplulukları hızlı bir şekilde kurmaya yardımcı olan çeşitli görev şablonları ve özel alan adı yönetimi sunan TaskOn platformu gibi bazı olgun çözümler ortaya çıkmıştır.

Uzun Süreli Teşvik Mekanizması

TGE ve Puan Sistemi

Henüz token çıkarmamış projeler için, Token Dağıtım Etkinliği (TGE) yaygın bir yöntemdir, kullanıcı davranışlarını yönlendirmek için airdrop beklentisi kullanılır. Bekleme süresinde kullanıcı kaybını azaltmak için, etkili davranışları zamanında ödüllendiren bir puan sistemi getirilebilir.

Blast, TGE+puan sistemi kullanarak, staking varlıkları, davet gibi eylemleri puanlarla ilişkilendirir ve kullanıcıları katılmaya teşvik etmek için bir sıralama oluşturur. Bitget ise puan sistemini üçüncü taraf topluluk platformlarına entegre etmeyi seçerek, TGE ve puanların hızlı bir şekilde birleşimini sağlar.

Çift Token Modeli

Yayınlanmış token projeleri için çift token modeli tasarlamak düşünülebilir. Mevcut token, hak tokeni olarak, yeni eklenen puan ise işlev tokeni olarak kullanılabilir. Açık bir puan dağıtım ve değişim mekanizması ile sadık topluluk katılımcılarını teşvik ederek ekosisteme yeni bir enerji katmak mümkündür.

Sonuç

Rekabetin yoğun olduğu bir piyasada, kullanıcı dikkati kıt bir kaynaktır. Topluluk kullanıcı dönüşüm oranını artırmanın anahtarı, odak noktasını sosyal hesaplardan blok zinciri adreslerine kaydırmaktır. Kaynak kısıtlamalarını göz önünde bulundurarak, mevcut araçları ve platformları kullanmak, ekibin bu hedefe daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olabilir.