Mengapa model ekonomi proyek aplikasi Web3 di awal sering kali berbentuk skema Ponzi?

Baru-baru ini saya mengikuti sebuah diskusi online tentang aset game berbasis blockchain, di mana salah satu pembicara mengemukakan pandangan yang menarik: saat ini, siklus hidup proyek GameFi umumnya cukup pendek. Ketika ditanya mengenai alasan tersebut, pembicara tersebut dengan lugas menyatakan: karena sebagian besar proyek menggunakan model Ponzi. Ini memicu pemikiran mendalam saya tentang model ekonomi proyek aplikasi Web3.

Sebenarnya, struktur Ponzi tampaknya telah menjadi jalan yang harus dilalui oleh proyek aplikasi Web3 pada tahap awal, bahkan bisa dibilang sebagai semacam transisi. Lebih tepatnya, sebagian besar proyek aplikasi Web3 pada tahap awal tidak dapat menghindari penggunaan bentuk model ekonomi Ponzi tertentu.

Untuk memprediksi apakah Web3 dapat mengganggu Web2 dengan model bisnis tertentu, sangat penting untuk mempelajari model ekonomi Web3 secara mendalam. Meskipun kata "mengganggu" sering disalahgunakan, seiring dengan pemahaman yang lebih dalam tentang Web3, saya perlahan-lahan menyadari bahwa ia mungkin benar-benar memiliki potensi mengganggu di masa depan. Bahkan jika pada akhirnya tidak berhasil mencapai gangguan total, keyakinan ini dapat memotivasi kita untuk terus menjelajahi dan bertahan di bidang ini.

Mari kita tinjau kembali evolusi model bisnis selama beberapa dekade terakhir:

Tahap Pertama: Hubungan Langsung antara Pihak Produk dan Pengguna

Sebelum munculnya internet dan internet seluler, hubungan antara pihak produk dan pengguna relatif sederhana. Pihak produk menjual produk langsung kepada pengguna, dan pengguna membayar untuk fungsi dasar produk. Produk berkualitas dapat memenangkan loyalitas merek dari pengguna, sehingga memperluas basis pengguna. Ini adalah hubungan satu arah antara pihak produk dan pengguna.

Tahap Kedua: Hubungan Tiga Pihak antara Pihak Produk, Pihak Platform, dan Pengguna

Dengan penyebaran internet dan internet mobile, gaya hidup manusia terhubung erat dengan sistem digital. Pada saat ini, pihak platform muncul. Mereka memanfaatkan keunggulan teknologi internet untuk mengembangkan produk yang menarik pengguna, kemudian mengenakan biaya kepada pihak produk, sambil menyediakan lalu lintas pengguna kepada pengiklan. Platform seperti某宝, 某滴, dan 某音 adalah contoh tipikal dari pihak platform.

Untuk mendapatkan pengguna dengan cepat, pihak platform biasanya akan mencari investasi ventura untuk mensubsidi pengguna awal, seperti menawarkan layanan transportasi atau belanja dengan harga rendah. Lembaga investasi bersedia mendukung karena mereka memprediksi bahwa di masa depan pihak produk akan membayar untuk model bisnis semacam ini. Seiring dengan matangnya platform, beberapa bahkan berkembang menjadi raksasa industri yang dapat mendominasi pihak produk dan pengguna.

Dalam beberapa tahun terakhir, pihak platform terus berinovasi, seperti mengembangkan aliran lalu lintas pribadi, dan model baru seperti influencer yang menjual barang, berusaha untuk memberikan lebih banyak nilai kepada pengguna. Namun, pada dasarnya, model-model ini masih mengkonsumsi pengguna, hanya menambahkan beberapa elemen pengalaman tambahan.

Secara keseluruhan, pada tahap kedua, pihak produk dan pihak platform mencapai pertumbuhan dua arah, tetapi pada akhirnya tetap mengorbankan pengguna konsumen. Bahkan model baru seperti influencer juga hanya memberikan pengalaman tambahan bagi pengguna sambil mempercepat konsumsi pengguna.

Tahap Ketiga: Hubungan Baru antara Pihak Produk, Sistem Terdesentralisasi, dan Pengguna

Web3 berusaha menggantikan platform terpusat dengan sistem desentralisasi, membangun hubungan baru antara "pihak produk - sistem desentralisasi - pengguna". Sistem desentralisasi ini terdiri dari berbagai protokol dan kontrak pintar, mencerminkan karakteristik inti Web3: desentralisasi, perlindungan privasi, dan pengakuan konsensus.

Bagi pengguna, Web3 membawa beberapa perubahan kunci:

1. Pengguna dapat sepenuhnya mengontrol aset digital mereka, tanpa izin siapa pun tidak dapat menggunakan.
2. Penggunaan informasi pribadi untuk tujuan komersial memerlukan persetujuan eksplisit dari pengguna.
3. Setiap orang memiliki hak suara dan dapat berpartisipasi dalam menentukan arah operasi sistem terdesentralisasi.

Namun, alasan mengapa sebagian besar proyek aplikasi Web3 saat ini memiliki siklus hidup yang pendek dan menunjukkan karakteristik Ponzi adalah: pada tahap ini, belum ada pihak produk yang benar-benar terlibat. Ekosistem Web3 saat ini terutama ada dalam hubungan "sistem desentralisasi - pengguna", kurangnya pihak produk yang pada akhirnya membayar untuk seluruh sistem. Oleh karena itu, tim desentralisasi yang ada hanya dapat saling berhadapan dengan pengguna, bersaing siapa yang lebih cerdas, lebih persuasif, atau bertindak lebih cepat.

Saat ini, di bidang Web3 belum ada produk fenomenal yang mirip dengan Alipay atau WeChat. Bagi pengguna Web2 biasa, sulit untuk menemukan alasan yang cukup untuk menggunakan produk Web3. Baik DeFi, SocialFi, maupun GameFi, belum berhasil menyelesaikan masalah nyata dan titik sakit pengguna di dunia Web2.

Ini tidak berarti bahwa Web3 adalah sebuah proposisi palsu. Sebaliknya, itu hanya berada pada tahap awal, infrastruktur yang tidak memadai, dan kurangnya pihak produk yang matang. Melihat kembali perkembangan Web3 selama lima tahun terakhir, kita dapat melihat bahwa dari rantai publik dan token yang sederhana, hingga munculnya DeFi, NFT, dan permainan berbasis blockchain, modul fungsional terus berkembang.

DeFi telah membangun sistem prototipe sirkulasi desentralisasi; NFT mulai menunjukkan karakteristik akumulasi nilai; game berbasis blockchain sebagai pelopor aplikasi Web3, sedang mengeksplorasi kemungkinan menggabungkan teknologi blockchain dengan permainan tradisional. Proses evolusi ini mungkin akan berlangsung lama, seperti di bidang AI yang membutuhkan 16 tahun dari pengenalan konsep pembelajaran mendalam hingga ChatGPT diterima secara luas.

Dalam waktu dekat, model "sistem terdesentralisasi-pengguna" yang kekurangan partisipasi dari pihak produk yang sebenarnya mungkin akan ada untuk jangka panjang, dan model Ponzi juga akan berlanjut. Model Ponzi itu sendiri tidak memiliki benar atau salah, kuncinya terletak pada bagaimana merancang dan melaksanakannya.

Pihak produk yang nyata bersedia untuk memasuki ekosistem Web3, melepaskan model murni Ponzi, mungkin memerlukan syarat-syarat berikut:

1. Masalah regulasi di seluruh dunia diselesaikan;
2. Infrastruktur yang lengkap, masalah keamanan terkontrol dengan efektif;
3. Konsep desentralisasi diterima secara luas, dan orang-orang memiliki pemahaman yang mendalam tentang kelemahan model sentralisasi;
4. Munculnya titik nyeri yang tidak dapat diselesaikan oleh Web2 atau biayanya terlalu tinggi, sementara Web3 dapat menyelesaikannya secara efektif (seperti kebangkitan RWA baru-baru ini, yang memberikan pengguna kripto cara baru untuk membeli utang AS).